2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。农业农村部办公厅和国务院助农办综合司联合印发《关于做好2020年产业助农工作的意见》（农办规〔2020〕3号）提到，产业助农是稳定脱贫的根本之策。茶产业是中国特色农业，同时也是我国部分乡村地区的重要经济支柱。据中国茶叶流通协会数据显示，当前我国茶园总面积已达4579万亩，有上千个产茶县；在832个国家级贫困县中有337个以茶叶为助农支柱产业，其中近百个县以茶叶为当地脱贫的经济支柱。答好助农这一课题之于中国茶产业而言尤为重要。

为助力“乡村振兴”战略实施，响应打赢脱贫攻坚战号召，推动中国茶产业高质量发展，中国茶叶流通协会、人民网·人民健康、小罐茶共同发起“振兴中国好茶公益行动”，与贵州省遵义市湄潭县、湖北省宜昌市五峰土家族自治县、湖北恩施土家族苗族自治州恩施市以及福建省南平市政和县四个重点产茶区搭建公益助农的合作桥梁，在2020年决胜脱贫攻坚的关键年，帮一叶好茶走出大山，助一方茶农迈向小康。可以说，此次活动集合了行业协会、权威媒体、行业龙头企业、地方政府的力量，真正实现了地方助农的“造血”，从根本上进行帮扶，值得全行业参考。

振兴中国好茶公益助农行动

首推“益”价直播惠泽茶农福音

为了真正实现对于贫困地的助产、助销、助推广，让广大网友参与进来共同进行爱心传递，此次公益行动也采用了当前火热的“直播”形式。 7月17日通过小罐茶天猫平台发起“振兴中国好茶公益助农行动县市长天团‘益’价直播”，邀请贵州省湄潭县副县长钟发辉，湖北省五峰土家族人大常委组成员、副主任李平，湖北省恩施市副市长杨凯军以及福建省政和县副县长颜隆波做客直播间，向网友们倾情推荐了情益白茶多泡装（政和白茶）、情益玉露茶多泡装（恩施玉露）、情益红茶多泡装（遵义红茶）及情·益茶礼盒（含政和白茶、恩施玉露、五峰绿茶、遵义红茶）四款“特别情益”系列公益茶产品，并解密产品的独特品质，吸引了众多网友围观点赞和支持，4小时直播捐款额即相当于1户贫困茶农1年的种茶收入，相当于帮助200+茶农满足一天生活所需。

公益茶“益”价直播

此外，为吸引更多消费者了解茶区的风土人情，直播间内市长在为网友介绍各地好茶之余，对当地历史文化及土特产也进行推介，并送出“老乡情益礼”感恩土特产，回馈消费者，让网友们立体了解四茶区，从而激活四个欠发达茶区产业经济的全面发展。

“‘益’价”是此次直播的亮点，也是小罐茶首次提出的概念，其内涵在于在给到直播间消费者优惠活动的同时，更以大力度“让利”给茶区。小罐茶计划在“特别情益”系列公益茶产品完成所有销售后，以每售出一盒情益系列茶产品就捐赠25元，在此基础上再“益”价10元，最终实现每售出一盒公益茶可向原料产区捐赠35元，切实助力地方茶区可持续发展及茶农幸福。

此次“益”价直播旨在打通地方好茶“推广”“销售”两个重要环节，通过直播这一热门形式，联合四个县市长，提升地方好茶在消费市场的认知度，在促进消费者了解、体验地方好茶的同时形成好茶口碑，进而推动当地茶产业发展，助力茶农增收。截止7月底，小罐茶陆续在天猫、有赞、京东上发起多场直播，持续为地方好茶带货，同时为地方风土物产公益推介，希望以一片茶叶点亮一方经济，通过对地方好茶的介绍，推动各地方多元经济为为大众所认知。

“希望大家支持地方好茶，为公益拼单，为好产品拼单！”五峰土家族自治县副主任李平如是说。当谈及本次“振兴中国好茶公益助农行动”，政和县副县长颜隆波表示：“非常期待这次公益助农行动能进一步打响政和茶叶品牌，促进茶农增收，带动我们当地的经济尤其是茶产业的进一步发展。”

润贫根解富码源头深层助农

所谓授人以鱼不如授人以渔，小罐茶选择聚焦产业根部进行系统式帮扶。首先，对茶叶制定产品高标准，促进贫困地区茶叶的标准化及质量提升。“特别情益”系列公益茶产品选用原产地原料、遵循传统工艺，以标准化、科学化的方式进行生产；同时进行严格的质量管控标准，在茶学专业审评团队把关茶叶品质的基础上，所有产品都要经过从鲜叶、毛茶到成品茶的6道精选，通过80余名专业挑茶工人的反复挑拣，保证茶叶的纯净度。

茶叶销售渠道的拓宽是帮扶任务的重中之重。小罐茶开发“特别情益”公益茶产品，搭配其完善的线上、线下渠道以及覆盖全国的消费者群体进行销售，力争帮助贫困地区茶叶解决销路问题。

有力度的宣传推广对产业帮扶起到推波助澜的作用。此次“振兴中国好茶公益助农行动”聚合优势传播资源，通过人民网·人民健康、新浪微博、天猫直播等方式，对来自贫困地区的好茶进行全方位公益推广，丰满并加深消费者对产品和产地的综合认知。

帮扶不只是迈出一步，而是一段持久的征程。本次公益助农茶项目是茶行业率先发起的助农项目，也是小罐茶为帮助茶区造血而开启的重点性、长期性项目。未来，小罐茶还将持续关注消费者及社会各界对公益茶的反馈从而优化升级，以帮助更多地方好茶打响知名度。

对于此次公益行动，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，其深远意义和影响在于以助农为抓手，给行业带来了四个“化”的启示，即规范化、专业化、品牌化和规模化。透过对“四化”的进一步推广和探索，用品牌的力量提升大众对地方名茶的认知，更重要的是通过高标准推动了贫困地区茶叶的标准化和品质提升，最终助力实现行业的提升。

茶之爱情未了公益曲弦不停

“一以贯之，用爱连接茶与人的幸福”是小罐茶从创立之初一直秉持的核心理念，用始终如一的关怀贯穿着茶叶从业群体、茶叶消费者，更将反哺行业视为企业责无旁贷的责任。

从产业角度，小罐茶积极支持地方茶产区，深度参与精准助农建设工作，对茶学专业人才进行孵化和培养，鼓励并资助青年学者和学生参与行业创新工作；通过推动质量兴农、绿色兴农、科技兴农的道路，促进行业转型升级，让茶成为从业者幸福生活的保障。本次公益行动，就是小罐茶在产业公益部署的一次重要落地。

面对消费者，小罐茶致力于提升优化茶叶消费体验，以全产业链高品质为己任，保障消费者权益，让消费者简单、放心地喝好茶。同时，小罐茶更是希望以茶为媒，传递爱与关怀，在面对新冠病毒肺炎疫情，其捐赠款物共计200万元，积极驰援疫情防控一线。

“有品类，无品牌”是中国茶产业发展滞缓的一大症结，导致在产业上游，茶农生活“难保障”；产业下游，消费者买茶“无标准”，喝茶“太繁琐”。面对这一产业难题，小罐茶制定了产业链持续造血计划，通过对辐射的茶园、茶厂等上游业态进行升级，整合茶产业链条各环节，对提高茶农生活水平和就业保障保驾护航；面对下游消费端，将更加精心打磨产品，让便捷与品质兼备，推动中国茶文化的发扬，实现让国人从茶中感受到幸福的美好愿景。

小罐茶表示，此次“振兴中国好茶公益助农行动”未来或将升级为茶行业公益共同体，吸纳更多的茶区政府、品牌茶企加入并聚焦欠发达茶区及当地好茶，长期推动地方好茶的标准化建设及品牌发展，以实现茶农致富、乡村振兴的蓝图。