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一场赛事带动一座城:端午龙舟文化助力广东文旅消费数据增长

作者: 编辑 来源:互联网 发布时间:2024-06-15

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继春节英歌舞在抖音出圈后,端午节火爆的龙舟赛,再次让广东文旅成为全国网友关注的焦点。抖音数据显示,过去一年,龙舟相关视频在抖音的投稿数增长269,视频收藏量增长216。龙舟话题在抖音受到高度关注,带动了龙舟文化浓厚的广东地区文旅消费快速增长。

“赛龙舟赛的就是这份气势”、“龙舟争渡过端午”、“龙舟精神”等大量龙舟相关话题频繁登上抖音话题榜,单个话题最高播放量超过21亿次。

龙舟的出圈成功带动了广东文旅订单的增长。抖音生活服务数据显示,端午双周,平台龙舟相关内容热度激增,带动广东生活服务订单量相比去年端午同期上涨70,广州、佛山、中山、江门等城市成为热门的龙舟文化打卡点。

受龙舟文化吸引,端午双周广东的生活服务订单中外地订单占比达到31,其中江苏、浙江、湖南人最喜欢去广东旅游。与龙舟赛强相关的城市广州订单量同比上涨118,佛山订单量同比上涨100。

此次广东文旅出圈,也让广东的县域经济持续升温,民俗文化受到大量关注,尤以佛山叠滘村、广州猎德村被全国网友所熟知。

端午期间,抖音助力广东百千万工程之乡村文旅助力行动持续推进,抖音生活服务和抖音公益发起的“广东DOU是好风光”项目落地广府地区,邀约@武大靖、@钟婷xo、@董老厮 等16名明星达人至叠滘村体验特色龙舟赛,同时发掘20余位本地龙舟创作达人及政媒相关账号,聚焦佛山叠滘龙舟赛进行内容创作,合计投稿超过210条,视频播放量超2.6亿。期间,近30个叠滘龙舟相关热点登上抖音热榜,其中“龙船漂移看叠滘”话题登上全国榜TOP12。

龙舟相关内容带动佛山市南海区打卡视频播放量环比提升93,收藏人数环比提升298,订单交易提升198。其中“叠滘水乡”打卡点活动期间投稿次数环比增长392,收藏人数环比增长298。同时,“广东DOU是好风光”项目期间上线并建设叠滘所属“南海区”公域打卡点,整合站内优质视频和图文内容做攻略展示。

此外,抖音生活服务在猎德村也开展了相关活动。通过明星头部达人打卡猎德龙舟、猎德端午活动热点上榜、猎德商圈线下扫码活动,猎德村打卡点曝光环比提升335.6,猎德搜索词环比提升518,均超越五一高峰数据。活动助力猎德村商圈31家门店交易订单环比提升29.48。端午当日,猎德龙舟相关热点“上百条龙船和广州塔同框”登抖音热榜TOP1,曝光突破3300万次。

近年来,越来越多传统文化在抖音走红,从而带动当地文旅消费发展。淄博烧烤、漠河舞厅、榕江村超、揭阳英歌舞、天水麻辣烫、正定夜市等接连走红,让这些特色城市成为热门的文旅目的地。期待更多特色之城,能在抖音被看到,被体验。




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