爱美是人类的天性，每个人都有追求美的权利。事实上，美妆产品不仅仅是女性的专利，很多对美有更高追求的男性，或是从事时尚、影视业等相关工作的男性，也需要常备全套美妆产品，尤其是一款优质的底妆产品，更是提升颜值、辅助工作的必备之物。记者了解到，澳洲美妆大牌RMD全新推出的一款被称为“裸妆笔”的粉底液，就以其持久滋润的妆面、自然的裸妆效果、便携干净的“笔型”设计强势攻入男性市场，成为澳洲市场最受男士欢迎的粉底液单品。

粉底液占男士美妆类消费第一

RMD澳姆蒂“裸妆笔”成澳洲男士首选

当前，全球美妆都出现了这样一个趋势——来自于男士的消费力正在逐年大幅提升。“据统计，在2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，随着男士美容产品市场的蓬勃发展，到2020年底将将达到800亿美元。”澳洲商业调查专家Matt告诉记者，男士美妆已经不再是小众市场的专属，它已走向大众市场。目前，一些具有敏锐触觉的品牌已经开始深耕男士美妆市场，并针对关键细分市场开发产品。

在种类繁多的美妆单品中，男士对于基础底妆类产品的消费需求更为旺盛。其中，澳洲美妆大牌RMD澳姆蒂今年推出的一款被称为“裸妆笔”的粉底液单品，引发广大男性美妆消费者的热烈追捧，更是一举登顶“澳洲最受男士欢迎美妆榜”粉底液品类的TOP1。

作为该榜单的组织评选负责人之一，Matt认为，相比女性气息更为浓郁的口红、眼影、睫毛膏等单品，着重于提升皮肤质感和面部整体轮廓的粉底液显然拥有更多男性拥趸。“我们搜集了澳洲各大连锁超市、药房等零售渠道的粉底液近三个月来的销售数据，发现市场上的各个粉底液品牌基本都在不同程度的增长，其中，RMD粉底液的销量曲线非常亮眼，呈现出直线上扬的态势，短短3个月时间，其市场占率数据将其他竞品远远甩下近15个百分点。”

为何RMD“裸妆笔”受到男士美妆市场的热情追捧?Matt分析，男性在选择粉底液产品时除了对品牌的信任之外，更注重的是成分构成、上妆效果以及使用的便捷性。而在这三点上，RMD澳姆蒂“裸妆笔”都具有明显优势，被推上榜首实在情理之中。

底妆+护肤多重功效受青睐

万名男性消费者点赞RMD澳姆蒂粉底液

熬夜爆痘、饮食不规律、烟酒应酬……生活中各种难以推脱的时刻，让压力山大的男性普遍遭遇皮肤状态差的问题。随着男性美妆护肤相关意识的不断提升，用化妆品来掩盖外貌上的瑕疵，成为许多年轻男士维持体面完美的外形的重要方式。

RMD研发团队相关负责人Evan介绍，针对男性新陈代谢更快、汗液及油脂分泌更旺盛、皮肤含水量更低等特点，新西兰美妆大牌RMD澳姆蒂在粉底液中特别添加2的烟酰胺成分，给皮肤提供持久滋润的养分，并有效抗糖抗衰，阻断黑色素再生，重塑健康肌底，让压力造成的各种皮肤问题迎刃而解，重现男性青春飞扬活力。

此外，RMD多效合一粉底液还添加了另一金牌护肤成分角鲨烷。这种稳定性高、使用感极佳的天然成分，可有效修复受损的表皮肌肤，形成天然保护膜，一直皮肤脂质的过氧化，并强效调节肌肤水油平衡，持续滋润锁水，让粉底液能够持久保湿定妆。

“最近工作太忙，应酬又多，然后皮肤干燥脱皮还爆痘，每天顶着个大花脸去见客户，感觉状态很down，业务谈判时都显得底气不足。”Jake是一名营销精英，他认为完美的外表不仅能体现一个人的能力，更是对客户的一种尊重，所以并不排斥用美妆类产品帮助自己提升外貌，“以前尝试过用粉底液来遮盖皮肤问题，但总是被同事说妆感太浓，而且还常常浮粉卡粉非常尴尬。但RMD这款‘裸妆笔’粉底液一上脸就感觉不一样，轻薄自然，遮瑕效果也很棒，超长‘待机’一整天。值得一提的是它的包装设计很巧妙，便携又实用、简单好操作，不怎么会涂粉底液的新手也能轻松玩转哦!”

“在为期一个月网络调查中， RMD‘裸妆笔’受到上万名男性消费者点赞，消费转换率高达69.8，成为澳洲美妆男士细分市场中当之无愧的TOP1品牌。”澳洲商业调查机构相关负责人Matt认为，在全球男士美妆行业强劲的发展态势下，新西兰RMD澳姆蒂正在以非凡的产品研发和创新设计能力，领跑更多男士消费者步入全民美丽时代。